일본 스마트폰 시장은 세계적으로 아이폰 선호도가 매우 높은 국가 중 하나입니다. 특히 대중교통 이용률이 높고 한 손 사용을 선호하는 문화적 특성 때문에 가벼운 무게와 컴팩트한 디자인, 사용 편의성을 중요하게 여기는 소비자가 많습니다. 2025회계연도 기준 애플의 스마트폰 점유율은 51.6%로, 일본에서 판매되는 스마트폰 두 대 중 한 대 이상이 아이폰인 것으로 나타났습니다.
일반 스마트폰 시장에서 아이폰이 압도적인 강세를 보이는 반면, 폴더블폰 시장에서는 삼성전자가 우위를 차지하고 있습니다. 2023회계연도 일본 폴더블폰 시장에서 삼성전자의 점유율은 60.4%를 기록하며 1위에 올랐습니다. 최근 출시된 갤럭시 Z 폴드8은 일본 주요 이동통신사 4곳에서 모두 판매에 참여했으며, 출시 직후 일부 모델이 품절되고 배송이 지연되는 등 뜨거운 반응을 얻었습니다.
일본 소비자들은 갤럭시 Z 폴드8의 화면 활용성에 높은 점수를 주고 있으며, '여권과 거의 같은 크기', '펼치면 미니 태블릿 같다', '만화 보기에 딱 좋다' 등의 긍정적인 후기를 남겼습니다. 이는 삼성이 수년 동안 폴더블폰 시장을 개척해 온 결과로 분석되며, 아이폰 강세 시장에서 삼성 폴더블폰의 성공은 주목할 만한 변화로 평가됩니다.