2026년 중국 스마트폰 시장은 화웨이, 애플, 샤오미, OPPO, vivo, 아너 6개 브랜드가 전체 출하량의 94%를 차지하는 과점 체제를 형성하고 있습니다. 특히 화웨이는 20%의 점유율로 1위를 기록하며 5년래 최고 실적을 달성했으며, 애플은 19%로 급성장하며 2위를 차지했습니다. 과거 수십 개의 브랜드가 난립했던 시장은 치열한 경쟁과 도태를 거쳐 현재의 6강 체제로 재편되었습니다.
과거 '중화쿠롄'으로 불리던 ZTE, 화웨이, 쿨패드, 레노버가 시장을 주도했던 1세대와 달리, 현재는 OPPO와 vivo가 촘촘한 오프라인 매장 전략으로 통신사 보조금 모델을 대체하며 판도를 바꿨습니다. 2022년에는 vivo가 18.6%로 점유율 1위를 기록하기도 했으며, iQOO와 같은 자회사 브랜드를 통해 게이밍폰 시장을 공략하는 등 다양한 전략을 펼치고 있습니다. 이처럼 각 브랜드는 시장 변화에 맞춰 독자적인 강점을 내세우며 경쟁하고 있습니다.
중국 스마트폰 시장은 메모리 가격 상승으로 인해 판매량 감소 추세에 있으며, 제조사들은 판매량 확대보다 수익성 확보에 중점을 두는 분위기입니다. 특히 618 쇼핑 행사 기간에도 전체 판매량이 감소하는 등 시장 상황이 녹록지 않습니다. 따라서 스마트폰 교체 시기와 브랜드별 가격 경쟁력, 그리고 각 브랜드의 주력 모델 및 특징을 면밀히 비교하여 현명한 선택을 하는 것이 중요합니다.