![바이오던스 ‘대박’ 그 제조사…IPO 도전 [화제의 기업]](https://mblogthumb-phinf.pstatic.net/MjAyNTAxMTVfMjAw/MDAxNzM2OTA3MTgyMTQ3.uG81V1nL79bpq3HlY3lUBGEe9i9VD-JVx2QLx41dHn4g.GVmmxofHr4YcMMyApquNMm3bsJDa8BRSCBMCZeJz3gog.PNG/%B9%D9%B7%CE_%BD%E1%B8%D4%B4%C2_%BB%FD%C8%B0%C1%F6%C7%FD_%2857%29.png?type=w800)
바이오던스는 국내보다 미국에서 먼저 유명해진 K뷰티 브랜드로, 기존 K뷰티 브랜드의 성장 순서와는 다른 양상을 보였습니다. 대표 제품인 바이오 콜라겐 리얼 딥 마스크는 미국 틱톡에서 사용 영상이 확산하고 아마존 판매가 급증하면서 브랜드 인지도를 높였습니다. 2024년에는 미국 아마존 뷰티 & 퍼스널 케어 부문 베스트셀러 1위에 올랐으며, 2025년 2월 미국 세포라에 입점하여 약 400개 매장으로 오프라인 유통망을 확장했습니다.
바이오던스의 운영사인 뷰티셀렉션은 2023년 415억 원이던 매출이 2024년 1,357억 원, 2025년 2,481억 원으로 약 2년 만에 6배 가까이 성장했습니다. 특히 2024년 매출의 80% 이상이 해외에서 발생하여, 해외 판매가 국내 인지도를 견인하는 독특한 성장 구조를 보여주었습니다. 이러한 성공의 핵심은 3~4시간 붙이면 불투명한 하이드로겔이 투명해지는 제품의 시각적 변화가 틱톡과 릴스에서 콘텐츠로 큰 인기를 얻었기 때문입니다.
바이오던스는 화장품 제조사 엔코스와 협업하여 고농축 에센스를 굳힌 하이드로겔 마스크로 차별화에 성공했습니다. 현재 올리브영에서 산리오캐릭터즈와 협업한 한정 기획 상품을 최대 59% 할인된 가격으로 선보이며 국내 시장에서도 활발한 마케팅을 펼치고 있습니다. 제품의 사용 장면 자체가 콘텐츠가 되는 전략과 글로벌 시장에서의 성공이 바이오던스의 성장을 이끌었습니다.