최근 중국에서는 陪伴经济(페이반징지)라 불리는 ‘동행 경제’가 새로운 소비 트렌드로 부상하고 있습니다. 이는 혼밥, 등산, 여행 등 다양한 상황에서 타인과 함께 시간을 보내는 것에 비용을 지불하는 현상을 의미합니다. 과거 친구나 가족의 역할이었던 동행을 서비스처럼 소비하는 젊은 층이 증가하며, 2025년에는 약 500억 위안 규모로 성장할 것으로 전망됩니다.
실제 블로그 후기들을 살펴보면, 동행 서비스는 단순히 외로움을 해소하는 것을 넘어 특정 순간의 불편함을 줄여주는 역할을 합니다. 등산 동행 서비스인 ‘페이파(陪爬)’처럼 짐 운반, 사진 촬영, 코스 안내 등 상황별 맞춤형 도움을 제공하며 확장되고 있습니다. 이는 관계의 부담은 줄이고 필요한 순간의 편안함을 얻고자 하는 중국 젊은 소비자들의 심리를 반영하고 있습니다.
중국 동행 서비스는 ‘친구’보다 가볍고 ‘혼자’보다 덜 외로운 소비를 지향합니다. 필요한 순간에만 서비스를 예약하듯 동행을 소비하는 방식은 복잡한 인간관계는 피하고 싶지만 완전히 외롭고 싶지는 않은 현대인의 욕구를 충족시킵니다. 이러한 트렌드는 한국 브랜드와 마케팅 전략 수립에도 중요한 시사점을 제공할 수 있습니다.