2026년 9월, 블랙핑크 제니의 첫 아디다스 공동 디자인 컬렉션 'adidas Originals by JENNIE'가 전 세계에 공개되며 큰 주목을 받았습니다. 발레에서 영감을 받은 이 컬렉션은 특히 '슈퍼스타 SQ 발레' 스니커즈(169,000원)를 중심으로 중국 청두 팝업 매장에서 출시 첫날 일일 매출 기록을 경신하는 등 상업적으로 성공적인 출발을 보였습니다. 그러나 같은 시기 아디다스 이스라엘의 특정 광고가 논란의 불씨를 지피며 글로벌 불매 운동으로 확산되었습니다.
실제 블로그 후기들을 살펴보면, 아디다스 이스라엘이 '싱글 슈 서비스' 홍보를 위해 가자지구 전투 중 다리를 잃은 전직 이스라엘 군인을 모델로 기용한 것이 불매 운동의 핵심 발단으로 분석됩니다. 친팔레스타인 활동가들은 가자지구에서 수많은 민간인이 팔다리를 잃은 상황에서 이스라엘 군인을 광고 모델로 내세운 것이 부적절하다고 강하게 비판했습니다. 이로 인해 아디다스 본사와 중동 법인이 잇따라 사과 성명을 발표했음에도 불구하고, 불매 운동의 불똥은 제니 컬렉션에까지 튀어 협업 중단 요구가 쇄도하는 상황입니다.
블로거들은 이번 논란이 제니 본인의 발언 문제가 아닌 아디다스 브랜드 자체를 둘러싼 국제적 이슈에서 비롯되었음을 강조합니다. 특히 제니 컬렉션의 성공적인 출시와 이스라엘 광고 논란이 같은 주에 겹치면서 불매 운동이 예상치 못한 방향으로 확산된 점을 주목하고 있습니다. 따라서 관련 제품 구매를 고려하고 있다면, 단순한 디자인이나 가격을 넘어 이처럼 복잡하게 얽힌 국제적 배경과 브랜드의 대응 과정을 면밀히 살펴보는 것이 현명합니다.
