コ・ユンジョン起用でゼクシィミックス売上急増、海外展開も加速

女優コ・ユンジョンがアスレジャーブランド「ゼクシィミックス」のモデルに起用されて以来、ゼクシィミックス製品の売上が爆発的に増加し、国内外で大きな話題となっています。コ・ユンジョンの健康的で洗練されたイメージがゼクシィミックスのブランドコンセプトと相乗効果を生み出し、消費者の購買意欲を刺激しており、これがゼクシィミックスの売上成長を牽引する主要因と分析されています。

ゼクシィミックスはコ・ユンジョンモデル起用後、主要製品の売上が前年同期比134.4%増加し、キャンペーン公開初週には着用製品の売上が208.2%増加しました。特に「アンバランスロゴバンディングクロップトップ」は売上が24倍以上に急増し、RXツーインワンショーツやVアップブーツカットレギンスなど、コ・ユンジョン着用製品が高い売上を記録しました。ゼクシィミックスはこの成功を基盤に、中国成都のポップアップストアや現地マーケティングでコ・ユンジョンを前面に押し出すなど、アジア市場への進出を加速させています。

ブロガーたちは、コ・ユンジョンがゼクシィミックスを着用すると服がより高級に見え、ブランドイメージが洗練されたという反応を示しました。運動服であるにもかかわらず、コ・ユンジョンのグラビアのような雰囲気が製品よりもまず人に目を向けさせ、それが製品への関心につながると評価しました。特にコ・ユンジョンが着用したストーングレーカラーのRXエアライト軽量パディングは、普段着としても活用しやすいと肯定的な評価を受け、コ・ユンジョン効果が単なるスターマーケティングを超えてブランド価値向上に貢献していることを強調しました。