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韓國K-POP界目前正熱烈討論HYBE旗下新女團TUIDE的出道，該團體頻繁地被拿來與NewJeans比較。這種情況引發了關於出道行銷策略有效性、在多廠牌體系中建立獨特身份的挑戰，以及包括迷因運用在內更廣泛的K-POP宣傳趨勢的討論。
TUIDE以非傳統的行銷方式出道，初期對成員的面孔和資料保密，並先行展示未發行的音樂，這項策略由製作人韓成洙主導。儘管如此，該團體仍不斷被與NewJeans聯繫在一起，其出道歌曲「SUN KISS」的初步反應從「平淡」逐漸轉變為「潛移默化地令人上癮」。同時，廣泛的K-POP行銷領域也有效運用迷因行銷，例如電視劇《黑暗榮耀》和NewJeans，其中病毒式傳播的短語和聯想，例如NewJeans被稱為「閔熙珍的女團」，成為強大的宣傳工具。
當地部落客對TUIDE的獨特身份表示好奇，儘管該團體已取得成功，但仍質疑「為何是TUIDE？」，凸顯了新藝人在不斷與既有團體比較下，要實現差異化的困難。他們建議，對於一個新團體而言，真正的品牌建立應該是從一開始就以自己的名字被認可，而不是在初步比較之後才需要證明其差異性。這也引發了關於HYBE多廠牌體系究竟是真正促進獨立性，還是無意中製造內部競爭的問題。