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韓国のK-POP界では、HYBE傘下の新人ガールズグループTUIDEのデビューが話題となっており、NewJeansとの比較が頻繁に行われています。この状況は、デビューマーケティング戦略の有効性、マルチレーベルシステム内での独自性確立の課題、そしてミーム活用を含むK-POPプロモーションの広範なトレンドについて議論を巻き起こしています。
TUIDEは、メンバーの顔やプロフィールを非公開にし、未発表音源のステージを先行公開するという型破りなデビューマーケティング戦略を採用しました。これはプロデューサーのハン・ソンスが統括した戦略です。しかし、グループは一貫してNewJeansと比較され、デビュー曲「SUN KISS」に対する初期の反応は「地味」だったものの、後に「じわじわと中毒性がある」と変化しました。一方、K-POPマーケティング全般では、ドラマ「ザ・グローリー」やNewJeansに見られるように、バイラルなフレーズやNewJeansが「ミン・ヒジンプロデュースのガールズグループ」として知られるような連想が強力なプロモーションツールとして活用されています。
現地のブロガーたちは、TUIDEが成功を収めているにもかかわらず、「なぜTUIDEなのか？」とグループ独自のアイデンティティについて疑問を呈しており、既存のグループと比較され続ける新人アーティストが差別化を図ることの難しさを指摘しています。彼らは、新しいグループにとって真のブランディングとは、最初の比較後に違いを証明するのではなく、最初から自身の名前で認識されることだと提言しています。これはまた、HYBEのマルチレーベルシステムが真に独立性を育むのか、あるいは意図せず内部競争を生み出しているのかという問いも提起しています。