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女優ソン・ジヒョが自身で立ち上げた下着ブランド「NINASSONG」で実業家として成功を収め、話題を集めています。当初は1日に1件の注文しかなかったという困難を経験しましたが、最近ではグローバルオンラインストアも開設し、事業領域を拡大しています。ソン・ジヒョはブランドの代表兼モデルとして活動し、製品企画からデザイン、生地選定、着用テストまで直接参加していると知られています。
NINASSONGは2024年12月にローンチされた女性用下着ブランドで、ソン・ジヒョが約8年間準備してきたプロジェクトです。ブラは5万5千ウォン台、パンティは2万ウォン台前半の価格帯で、「赤い味気になるカーキブラ」「下心抱いたグリーンライトブラ」など、ウィットに富んだ商品名が特徴です。焼酎が描かれたパジャマやテリー素材のオーバーフィットワンピースなど多様な製品も販売されており、特に両面活用が可能なリバーシブルブラが実用性と機能性を強調した主要製品として紹介されています。
ブロガーたちは、ソン・ジヒョが自らブラトップを着用してモデルを務めたグラビアに注目し、彼女の健康的な姿とプロフェッショナルなポーズを肯定的に評価しました。また、初期の困難を率直に告白したことが、かえってブランドへの関心と消費者の応援につながったことに言及し、ソン・ジヒョの真摯な参加がブランドの成長に貢献したと分析しています。