K팝 온라인 콘서트 선두주자, SM·JYP 비욘드 라이브 퇴장 배경은?

SM엔터테인먼트와 JYP엔터테인먼트가 협력했던 온라인 콘서트 플랫폼 '비욘드 라이브'가 서비스를 종료합니다. 코로나19 팬데믹 시기 K팝 온라인 공연의 선두 주자였던 비욘드 라이브의 퇴장은 시장 변화를 보여줍니다.

두 대형 기획사의 합작 플랫폼이 사라지면서 향후 K팝 온라인 공연 시장의 방향성에 관심이 쏠립니다. K팝 온라인 콘서트의 선두 주자였던 '비욘드 라이브(Beyond LIVE)'가 서비스를 종료하며 역사의 뒤안길로 사라집니다.

SM엔터테인먼트와 JYP엔터테인먼트라는 K팝 양대 산맥이 손잡고 야심 차게 선보였던 이 플랫폼의 퇴장은 온라인 공연 시장의 변화를 상징적으로 보여줍니다.

코로나19 팬데믹 시기, 비대면 공연의 새로운 가능성을 제시하며 전 세계 K팝 팬들에게 큰 호응을 얻었던 비욘드 라이브의 퇴장 소식은 많은 이들에게 아쉬움과 함께 앞으로의 시장 방향성에 대한 궁금증을 안기고 있습니다.

비욘드 라이브는 2020년 4월 SM엔터테인먼트가 네이버와 함께 론칭한 세계 최초 유료 온라인 콘서트 플랫폼으로 시작했습니다. 이후 JYP엔터테인먼트가 합류하며 양사의 아티스트들이 고품질의 온라인 공연을 선보이는 장이 되었습니다.

AR(증강현실) 기술을 활용한 화려한 연출과 실시간 소통 기능은 팬데믹으로 지친 팬들에게 큰 위로가 되었으며, K팝의 글로벌 확장에 기여했다는 평가를 받았습니다.

그러나 엔데믹 전환 이후 오프라인 콘서트가 재개되고, 다양한 형태의 온라인 플랫폼들이 등장하면서 비욘드 라이브만의 독점적인 위치는 점차 약화되었습니다.

팬들의 니즈가 오프라인 경험으로 회귀하고, 기술 발전과 함께 더욱 다변화된 온라인 콘텐츠 소비 방식이 나타나면서 플랫폼의 지속적인 경쟁력 확보가 어려워진 것으로 분석됩니다.

비욘드 라이브의 퇴장은 단순한 플랫폼 하나의 종료를 넘어, K팝 온라인 콘서트 시장이 새로운 전환점을 맞이했음을 시사합니다. 이제 온라인 공연은 팬데믹 시기의 대체재가 아닌, 오프라인 공연을 보완하거나 확장하는 형태로 진화하고 있습니다.

각 기획사들은 자체 플랫폼을 강화하거나, 유튜브, 위버스 등 기존의 대형 플랫폼들과 협력하는 방식으로 전략을 수정할 것으로 예상됩니다.

비욘드 라이브가 남긴 혁신적인 시도들은 K팝 온라인 공연의 미래를 위한 중요한 발판이 될 것이며, 앞으로 어떤 새로운 형태의 디지털 공연 경험이 팬들을 찾아올지 귀추가 주목됩니다.